Google Ads. Практический курс по контекстной рекламе

Маркетинг в поисковых системах, реклама в Интернет:

• Задачи и принципы работы интернет-рекламы;
• Роль контекстной рекламы: прямой отклик и брендинг;
• Виды контекстной рекламы в Рунете;
• Сеть контекстной рекламы Google AdWords;
• Принципы работы контекста в сети на примере Google AdWords;
• Начало работы в Google AdWords. Настройка аккаунта Google AdWords;
• Способы оплаты рекламной кампании в Google AdWords.

Разнообразные возможности интернет рекламы Google AdWords:

• Последовательность шагов при создании рекламной компании в Google AdWords;
• Особенности таргетинга в Google AdWords;
• Языковой таргетинг и геотаргетинг (таргетинг по разным странам и территориям);
• Особенности временного таргетинга в Google AdWords;
• Таргетинг на мобильные устройства;
• Общие рекомендации по подбору ключевых и составлению качественных объявлений;
• Оценка показателей качества ключевых слов в Google AdWords;
• Уточнение списка ключевых слов;
• Инструменты для работы с ключевыми словами;
• Инструмент подсказки ключевых слов на основе поиска;
• Статистика поиска Google;
• Динамическая вставка ключевых слов.

Настройка рекламной кампании в Google AdWords:

• Настройка рекламной кампании в контекстно-медийной сети Google – типы рекламных площадок;
• Инструменты для оценки трафика в Google AdWords;
• Инструменты подбора мест размещения в контекстно-медийной сети Google;
• Контроль расходов на рекламу в Google AdWords.

Разнообразные возможности интернет рекламы Google AdWords:

• Медийные объявления Google AdWords;
• Добавление графических объявлений — редактор медийных объявлений Google AdWords;
• Особенности видео-объявлений Google AdWords.

Оптимизация рекламной кампании Google AdWords:

• Оценка показателей качества рекламных кампаний в Google AdWords;
• Как назначать демографические ставки?
• Как создать кампанию с таргетингом на места размещения?
• Как можно исключить определенные сайты и категории сайтов?
• Отслеживание и оптимизация конверсий;
• Отчетность и статистика рекламных кампаний в Google AdWords;
• Новые возможности Google AdWords – темы, аудиторий и ремаркетинг.

Повышение эффективности рекламной кампании Google AdWords:

• Средства диагностики рекламной кампании в Google AdWords;
• Почему я не вижу свое объявление – особенности показа объявлений в Google AdWords;
• Как пользоваться инструментом «Отклоненные объявления»?
• Как пользоваться инструментом диагностики объявлений?
• Инструменты AdWords для отслеживания эффективности рекламной компании;
• Формирование ставок — оптимизатор бюджета и оптимизатор конверсий Google AdWords;
• Что нужно знать про СРМ;
• Редактор AdWords. Особенности и преимущества. Советы и рекомендации по использованию;
• Центр клиентов – управление несколькими аккаунтами Google AdWords.

Интеграция Google AdWords c различными сервисами Google:

• Улучшение качества работы посадочных страниц сайта с помощью инструментов Google Analytics.
• Использование Google Analytics для повышения эффективности работы рекламной компании.
• AdWords API – возможности по созданию собственных приложений.

Практические занятия под руководством преподавателя:

• Создание поисковой рекламной кампании
• Подбор поисковых запросов. Работа с планировщиком.
• Создание рекламной кампании в КМС.
• Работа с настройками таргетинга.
• Интеграция с сервисами Google.
• Аналитика рекламных кампаний.

Подготовка к сдаче экзаменов по программе сертификации специалистов Google AdWords:

• Ресурсы для подготовки к экзаменам Google AdWords;
• Советы и практики подготовки к экзаменам Google AdWords.